一、合同编号： 2024HZSWHHLYTGZX00302
二、合同名称： 2024杭式生活主题推广活动项目合同
三、项目编号： THZB-24HL38007
四、项目名称：******旅游局2024杭式生活主题推广活动项目
五、合同主体
采购人（甲方）： ******旅游局
地 址： 杭州市解放东路18号市民中心A座
联 系 方 式：******
供应商（乙方）： 浙江******有限公司
地 址： 杭州市拱墅区体育场路218号1109室
联 系 方 式： ******
六、合同主要信息
服务内容： 项目分设“三江两岸”旅行色、“三江两岸”名茶荟、宣传推广三大板块内容。以东梓关文化村为天然舞台，移步换景，通过时尚秀、微展览、茶席、市集等形式，邀请市民游客开展“行进式”春日文旅体验。（一）“三江两岸”旅行色 一是春日色彩诠释。杭州“三江两岸”流域全长235公里，覆盖杭州6区3县市，古往今来，是众人心中的江南符号，“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”是“三江两岸”的真实写照。乙方需以“中国传统色”为线索，紧密结合江南风物，从一件件具体的实物中提炼出 “三江两岸春日色彩”，解读春季 “三江两岸”沿线特色文化和旅游资源，构成一个完整的杭州春色版图。比如黄色是油菜花，春季江南水乡一片金灿耀眼，是地道风******居，如东梓关村落在烟雨朦胧中的灵气四溢，是吴冠中式连绵村落的现代化演绎；绿色是江南茶乡冒头的茶芽，不同地区的江南春茶正在集韵滋味芳华；蓝色是富春江水的波光，“长忆孤洲二三月，春山偏爱富春多”。二是春日田野大秀。结合“三江两岸”春日色彩诠释，乙方需邀请吴海燕大师工作室或其他知名设计师团队深度参与，联合国内知名运动品牌商户361度，在东梓关代表性场景开展春日田野大秀，时长为15分钟左右，拟体现黄色、青色、绿色、蓝色等色彩，表达对“三江两岸”传统文化活化的倡导、对富春自然山水的眷恋。三是“三江两岸”旅行色。拟在活动开幕式议程中发布“三江两岸”旅行色。乙方需提炼春季杭州文旅资源和生活方式，以“三江两岸”春日旅行色来呈现，发布踏青赏花、品茗休闲、户外运动等不少于10个主题系列产品，如黄色——铜鉴湖、新桐乡、梅蓉村赏油菜花之旅，青色——东梓关村、龙门古镇、新叶古镇等江南水乡游，绿色——龙坞茶镇、径山、安顶山等品茗游，蓝色——桐洲岛、航空小镇、永安山等户外休闲游，展现动感时尚的“三江两岸”，勾画“春来江水绿如蓝”的唯美画面。 （二）“三江两岸”名茶荟 在东梓关村打造茶主题春日限定体验活动，打造茶文化展示、销售、体验空间共计不少于50个，让市民游客感受十步一茶景，百步一茶席的荟萃。一是名茶百态。汇聚“鸠坑毛尖、千岛银珍、建德苞茶、雪水云绿、天尊贡芽、安顶云雾、湘湖龙井、九曲红梅、天目青顶、径山茶、西湖龙井”等杭州区、县（市）名茶，用竹扁进行 “摊青”等工序展示，集中推广各地名茶制作工艺、泡制方法、特色亮点等茶文化内涵。二是茶香醉人。邀请知名作家、新势力作家、茶室主理人、茶文化博主等齐聚一堂，推荐杭州茶学书籍和茶生活，分享年轻人饮茶方式与新式茶文化。三是乡间茶集。邀请茶企茶楼、新式茶饮铺、茶食品和保健品店、茶文创商户、酒店等，打造茶生活市集，现场设置茶艺展示与互动体验、茶点品尝、茶具展销、国货潮品售卖，还将设置新式茶饮专区，年轻人感兴趣的奶茶、果茶、茶咖、围炉煮茶等新玩法也能在现场体验，一站式展现丰富多彩、时尚新潮的杭式茶生活。四是诗路茶话。举办以“茶诗”为主的茶文化主题微展览，联动中国茶叶博物馆、茶文化研究会等单位，兼顾“茶画”“茶器”“宋代十二先生”“茶书法”等内容，挖掘“三江两岸”沿线诗路文化中的茶文化记忆、回望茶马古道留下的深刻印记。五是茶俗传承。挖掘杭州“三江两岸”沿线茶歌、茶舞、茶艺、炒茶、喊山祈福等茶文化内容，以现场展陈、演艺等方式进行呈现，传承独具地方特色的茶风俗和生活方式。六是东梓嬉春。活动当日，在东梓关村推出首条“从citywalk到country walk”漫步线路，拟邀茶文化资深研究员等作为导师，带领市民游客体验春日茶集，深度参访令人心旷神******居建筑、慢生活茶村等丰富的旅游休闲业态，领略杭式乡村春日之美。 以上项目时间、场地、活动内容、色彩名称和诠释内容等由甲方根据实际情况确定，乙方负责落实。 （三）宣传推广 乙方需联动全国、省市、本地主流媒体和新媒体组建活动传播矩阵，结合活动预热、执行和总结各阶段，通过纸媒版面、电视采访、新媒体传播、社交媒体宣传推广等形式，打造传播热点、营造热烈氛围，宣传媒体总计不少于35家次，总宣传曝光量不少于1亿次。 1、主流媒体强势报道。拟邀请新华******电视******电视台、杭州日报、都市快报等不少于30家主流媒体对活动进行宣传报道。 2、融媒体传播。优选发布渠道，联合全省发行的重点纸媒的全媒体矩阵进行深度传播。在其报纸（累计不少于3个整版）、微信、微博、抖音、视频号、本地新闻app等自有矩阵进行图文、短视频类传播，每个平台至少发布2次，提高活动知晓度和参与度。 3、户外宣传。在市民中心投放2个广告灯箱，每个灯箱不少于5平方米，投放时长不少于7天。 4、新媒体传播。邀请小红书、抖音达人对活动进行图文或视频宣传不少于10人次。 5、物料制作。一是制作不少于2支短视频，每支时长1分钟左右，用于宣传。二是按照活动预热、活动期间、活动总结三个节点，撰写、编辑不少于3篇微信图文报道，以及新闻通稿、主持词等各类素材。三是设计制作活动主视觉、打卡地图、宣传海报、灯箱广告等多形态传播物料。四是活动现场设置NPC不少于10人，游走于活动现场，营造浓郁活动氛围，安排照片直播、摄影摄像。
服务要求： 乙方所提供的服务其来源应符合国家的有关规定，服务的内容、要求、服务质量等详见合同文件。
服务期限： 2024年3月至4月
服务地点： 杭州
七、验收日期： 2024年04月25日
八、验收组成员（应当邀请服务对象参与）： 陈骊、余慧、李珊、夏晶晶、葛青韵
九、验收意见：
十、其他补充事宜： /
